Раздел «Детские товары»

В 2024 году рост рынка детских товаров может достичь 12%, прогнозируют эксперты

Эксперты Ассоциации предприятий индустрии детских товаров прогнозируют рост рынка детских товаров на 12%, что сопоставимо с динамикой 2023 года, когда рост составил 13% — до 1,174 трлн рублей. Эксперты также отмечают, что на увеличение объемов рынка в денежном выражении влияет фактор инфляции.

Доля локальных производителей же едва достигает 10%. При этом отечественные компании не смогли компенсировать уход известных западных брендов из-за параллельного импорта, а также большого количества китайских товаров, особенно на маркетплейсах.

Безусловно, демографические тренды также влияют на российский рынок детских товаров. Эксперты отмечают рост объема рынка товаров для подростков и сокращение объема рынка товаров и услуг для новорожденных.

В структуре рынка более 20% приходится на сегмент детских игр и игрушек, однако по итогам 2023 года его объем вырос всего на 9%.

К ключевым тенденциям рынка товаров бытовой техники относятся:

• Большинство покупателей комбинируют онлайн- и офлайн-покупки. Согласно исследованию «Роскачества» и сети магазинов «Детский мир», 45% респондентов выбирают маркетплейсы для покупки детских товаров, а 42% — розничные офлайн-магазины. При этом 57% заявили, что им непривычно покупать детские товары для детей онлайн из-за того, что они не могут ознакомиться со свойствами товара перед покупкой. Вместе с тем у покупателей растет интерес к детским товарам под СТМ. По данным сети магазинов «Пятерочка», каждый четвертый покупатель отдает предпочтение именно к этой категории.
• Увеличение доли онлайн-продаж. Аналитики маркетплейса «Мегамаркет» отмечают рост онлайн-покупок детских товаров в 1,5 раза с января по октябрь 2024 года. «Одежда и обувь» входит в тройку популярных категорий товаров для детей, продажи детских игрушек выросли в 2 раза, а спрос на книги для детей вырос на 166%.
• Тренд на натуральные материалы и лаконичный дизайн. Аналитики «Мегамаркета» отмечают рост интереса покупателей к вещам с лаконичным дизайном, а также натуральным материалам в одежде. Говоря об игрушках и развивающих играх, родители отдают предпочтение электронным игрушкам — интерактивным питомцам, детским гаджетам и многому другому. По мнению экспертов, особое внимание родители уделяют экологичности и многофункциональности товаров.

На выставке MosHome 2025 участники представят свою продукцию раздела «Детские товары» в следующих подкатегориях:

• Товары для новорожденных и младенцев
• Игры и игрушки
• Товары для хобби, творчества и дизайна
• Канцелярские товары
• Школьные товары

Посещение выставки позволит также ознакомиться с широким ассортиментом потребительских товаров в 10 тематических секторах. В 2024 году свою продукцию представили более 700 участников.