Рынок DIY в России 2025-2026: ключевые тренды

Российский рынок товаров для дома и ремонта демонстрирует устойчивый рост. Разбираемся, какие тренды определяют развитие DIY-сегмента и как меняются предпочтения покупателей.

Рынок DIY (Do It Yourself — «сделай сам») в России продолжает развиваться, несмотря на экономическую неопределённость. Потребители всё активнее берут ремонт и обустройство дома в свои руки, а ритейлеры адаптируются к новым запросам, предлагая не только товары, но и знания, сервисы и вдохновение.

Состояние рынка DIY в России

По итогам 2024-2025 годов российский рынок товаров для дома и ремонта показал положительную динамику. Основными драйверами роста стали:

Развитие частного домостроения Увеличение количества индивидуальных жилых домов создаёт устойчивый спрос на строительные и отделочные материалы, инструменты и товары для благоустройства территории.

Рост культуры обустройства жилья Пандемия изменила отношение людей к своему дому. Россияне стали больше времени проводить дома и активнее инвестировать в создание комфортного пространства.

Доступность информации Развитие социальных сетей и специализированных платформ сделало знания о ремонте и обустройстве дома доступными каждому. Это снизило порог входа для новичков в DIY.

Импортозамещение Уход западных брендов открыл возможности для российских производителей инструментов, материалов и товаров для дома. Локальные компании активно занимают освободившиеся ниши.

По оценкам экспертов, рынок DIY в России продолжит расти в 2026 году, хотя темпы роста могут быть более умеренными по сравнению с предыдущими годами из-за макроэкономических факторов.

Ключевые тренды рынка DIY 2025-2026

1. Экологичность и осознанное потребление

Покупатели всё больше обращают внимание на экологичность материалов и их безопасность для здоровья. Растёт спрос на:

• Краски и лаки с низким содержанием летучих органических соединений (VOC)
• Натуральные отделочные материалы (дерево, камень, пробка)
• Энергоэффективные решения (светодиодное освещение, умные термостаты)
• Продукцию с экомаркировками и сертификатами безопасности

Потребители готовы платить больше за товары, которые безопасны для семьи и окружающей среды.

2. Персонализация и уникальность

Эра типовых решений уходит в прошлое. Покупатели ищут способы сделать своё жилье уникальным:

• Растёт интерес к декоративным покрытиям, которые позволяют создавать авторские интерьеры
• Популярны товары для кастомизации мебели и предметов интерьера
• Востребованы материалы и инструменты для творческих проектов (реставрация, апсайклинг)
• Развивается сегмент товаров для хобби и рукоделия

DIY из необходимости всё больше превращается в способ самовыражения.

3. Цифровизация покупательского опыта

Онлайн и офлайн всё больше сливаются в единый омниканальный опыт:

• Покупатели изучают товары онлайн, а покупают в магазине (или наоборот)
• Растёт популярность AR-приложений для визуализации ремонта
• Развиваются сервисы онлайн-консультаций со специалистами
• Активно используются QR-коды для доступа к инструкциям и видеоуроками

Ритейлеры инвестируют в мобильные приложения и интерактивные инструменты, которые помогают покупателям принимать решения.

4. Запрос на готовые решения и сервисы

Парадоксально, но на рынке «сделай сам» растёт спрос на готовые решения:

• Комплектные наборы для ремонта определённых зон (ванная, кухня)
• Услуги по подбору материалов и расчёту количества
• Доставка и сборка мебели
• Мастер-классы и обучающие программы в магазинах

Покупатели хотят делать сами, но ценят профессиональную поддержку на каждом этапе.

5. Фокус на функциональность и эргономику

Потребители стали более рациональными в выборе:

• Растёт спрос на системы хранения и организации пространства
• Востребованы многофункциональные инструменты
• Популярны решения для малогабаритных квартир
• Важна эргономика рабочих зон (кухня, домашний офис)

Каждый квадратный метр должен работать максимально эффективно.

6. Развитие сегмента товаров для сада и дачи

С ростом популярности загородной жизни активно развивается направление:

• Товары для благоустройства участков
• Садовый инструмент и техника
• Системы полива и освещения
• Мебель и декор для террас и веранд

Дача превращается из огорода в пространство для отдыха и творчества.

7. Локальное производство и поддержка российских брендов

Импортозамещение стимулирует развитие отечественной продукции:

• Растёт доверие к российским производителям инструментов и материалов
• Появляются новые локальные бренды с конкурентным качеством
• Сокращаются сроки поставки и упрощается сервисное обслуживание
• Более доступные цены по сравнению с импортными аналогами

Покупатели всё чаще осознанно выбирают российские товары.

MosHome 2026: площадка для знакомства с трендами

Международная выставка MosHome, которая пройдёт 31 марта – 3 апреля 2026 года в МВЦ «Крокус Экспо», представит полный спектр товаров для дома и ремонта. Это возможность:

• Увидеть новинки от ведущих производителей
• Познакомиться с трендами и инновациями рынка DIY
• Провести переговоры с поставщиками
• Принять участие в деловой программе с экспертами отрасли